2013年，搜索引擎優化將面臨新的挑戰，因為谷歌的熊貓和企鵝算法繼續向網站施加壓力，以避免垃圾郵件鏈接，而是專注于高質量的內容，并從權威來源鏈接。域權威是由SEOMoz開發的一種度量標準，它作為一種衡量領域廣泛權威的方式，以及頁面排名中列出的頁面的個人優勢變得越來越重要。域權威排名更側重于在搜索引擎列表中放置在特定站點中的信任，并且主要基于入站鏈接的質量。

因此，域權威依賴于創建一個模型，該模型可以度量特定領域對其他人的支持程度，并使用一系列不同的子指標來計算從0到100之間的頁面鏈接的質量。谷歌在域名的商業權威中更強調了企鵝和熊貓，以及其他網站的大部分鏈接是否來自可信的來源。高質量領域的好例子包括蘋果和維基百科。

相比之下，PageRank將在谷歌中對特定站點的鏈接數量排名，并在鏈接的數量上更有效，而不是鏈接的質量。盡管PageRank能有效地展示數量，但提升網站搜索引擎結果的實際鏈接可能不會被谷歌視為高度相關，也不可能在samedomain內部產生很大比例的內部鏈接。再一次，SEO營銷人員在建立網站的價值上的問題是開發出高質量鏈接的數量，這些鏈接來自于從可信站點中獲得高鏈接的網站。

在這種情況下，域權威可以說比PageRank更有效，通過使用更全面的度量標準來嘗試計算出對特定站點的鏈接質量;這些度量可以提供更權威的感覺，在這些入站鏈接中應該放置多少信任。更古老的“黑帽”搜索引擎優化策略，從垃圾郵件網站或包含不相關內容的網站中生成大量鏈接，以人為地增加PageRank，再也不能信任企鵝和熊貓，它們被設計用來減少鏈接農業和其他負面策略。

所有這些趨勢指出什么是搜索引擎優化的另一個艱難的一年2013年,需要提供更多的質量和數量在鏈接網站——指標和搜索引擎算法,識別一個網站在哪里擠滿了有機,相關內容和客戶的帖子,接收來自其他高質量的鏈接網站與搜索引擎排名正在建立更難實現人工視角。想要在2013年提高搜索引擎優化的網站所有者需要探索領域權威，作為適合這些趨勢的度量標準，同時繼續使用頁面級別來優化單個頁面，并確保鏈接流量仍然保持不變。

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